鄉村旅游的生命力在于鄉土味。要尊重自然規律，遵循鄉村發展規律，充分發揮鄉土人才的作用，以全域旅游為方向，打好鄉土牌，下好一盤棋。

一到小長假，鄉村旅游就火了。越來越多的人走進鄉村，放松身心，體驗田園生活，去年全國鄉村旅游吸引了25億人次。

紅火背后，也聽到一些人抱怨：鄉村游過度城市化，失去鄉村本色；同質化普遍，缺少精品，景區“詩意棲居”噱頭大于實際，鄉村游反倒最缺鄉土味。

鄉村是農耕文明的載體，具有不同于城市的氣質。各地農村風格各異——江南可采蓮，西北有孤煙，不同的地貌特征、建筑風格、飲食習慣和民俗活動，構成了華夏大地濃墨重彩的底色。

但眼下，一些鄉村旅游出現人造景觀、圈地收費、生態破壞等過度商業化的現象，使泥土露珠的清香變得稀薄，鄉村特色漸漸被丟棄，變得千村一面，魅力大減。

山水林田湖草是一個生命共同體，置身于這一生命共同體中的鄉村，其包含的各類元素也理應被視為一個整體，不能把鄉村建成人滿為患的大公園、游樂場。

真正意義上的休閑農業，絕不是湊趣、堆砌，沿途搭幾個采摘棚，河里漂幾只木船，村鎮上布置幾條土特產大街……

套路化、格式化的規劃設計，只能讓鄉土味越來越遠。

鄉土味的淡化，暴露出一些鄉村發展的短視思維。

為了讓游客多掏錢，農業體驗項目粗制濫造，村鎮街道設卡收費，古文化街則被店鋪和吆喝聲占滿，過度消費鄉村資源，把鄉村旅游弄成了“一錘子買賣”。

這種商業化的趨勢，一定程度上也是鄉村旅游發展到一定階段的結果。

據國家旅游局統計，2017年全國鄉村旅游消費規模超過1.4萬億元。

一方面，市場需求旺盛，各路資本蜂擁而至，有的資質不齊；另一方面，一村一鎮本身承載能力有限，游客的聚集也在透支鄉村活力。

鄉村旅游有利于拓寬農民增收渠道，促進城鄉融合發展。

鄉村旅游生命力就在于鄉土味，如何留住鄉土味，實現生態美、百姓富的有機統一？

遵循鄉村發展規律。鄉村規劃必須尊重自然、順應自然、保護自然，防止被資本牽著鼻子走。根據不同地方的資源條件，因勢利導，可以適度開發森林康養、溫泉小鎮、紅色旅游等特色項目。有的地方資源優勢不突出，可以把眼光更多放在生態治理、鄉風建設上，而不是緊盯村里幾塊地大興土木。在引資過程中，要嚴格對下鄉資本把關，對于套取用地指標、損害農民利益的企業，要堅決拒之門外。

善用鄉賢，發揮鄉土人才的智慧。歸根結底，鄉土味要靠鄉土人才來維護。鄉賢熟絡鄉風民情，對鄉村有感情、有見解，能提出符合實際、緊接地氣的好點子。與外來老板比，他們更能有效挖掘鄉村價值，弘揚鄉土文化。有關部門在發展鄉村旅游時，也要深入調研，充分聆聽村民的意見，鼓勵鄉賢為家鄉旅游業的發展出謀劃策。

今年一號文件提出，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程。

高質量發展鄉村旅游，要以鄉村振興為著眼點，以全域旅游為方向，打好鄉土牌，下好一盤棋，為鄉村留住鄉土味，讓鄉村處處有看頭，年年好風景。